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全行業玩不到1億元的音樂眾籌,還有救嗎?
2015-10-09 03:00:56 發表 | 來源:中國音樂財經網
全行業玩不到1億元的音樂眾籌,還有救嗎?

虎嗅注:音樂作為眾籌產業的狹窄門類,目前在國內開始熱鬧起來,現在更多的玩家開始進入。不過一個尷尬的事實是,主要音樂眾籌網站的眾籌額度總和還不超過1億元。國內音樂眾籌行業到底有哪些玩家?他們發展的問題在哪里?中國音樂財經網為我們做了總結。原題目為《市場需要多少家做音樂眾籌的平臺?》,虎嗅進行了刪編。

 

文/董露茜

 

一切皆可眾籌?2014年以來,一批眾籌網站紛紛上線,要利用眾籌模式“淘金”的創業者也不在少數,眾籌的觸角已延伸至科技、出版、電影、新聞、金融、展會及足球等諸多領域。

 

似乎在一夜之間,沖進垂直領域做音樂及文化眾籌的也不在少數。除了2012年底就上線的音樂眾籌平臺樂童音樂之外,市場上又多了A8 音樂的金橙網、5SING、唱江湖、三分半音樂眾籌等。

 

眾籌仍是互聯網金融領域一個很細分的市場,商品眾籌的融資額一般在1萬~10萬元。截至2014年8月,國內至少已有80家眾籌平臺,其中有10家倒閉或已無運營跡象,3家發生業務轉型。 

 

其中,商品眾籌中比較知名的平臺有眾籌網、點名時間、追夢網、中國夢網、樂童音樂、淘夢網和JUE.SO,這7家平臺總的籌資額還不到1億元,相比而言,股權眾籌在2014年上半年的籌款額就已超1.5億元。金額很小。而且,在眾多資金涌入眾籌領域之時,國內第一家眾籌網站點名時間已經正式宣布與眾籌劃清界限,轉型智能硬件首發平臺,盡管眾籌依然是該網站的主流模式。 

 

Kickstarter是美國一家靠創意去融資的網站,成立于2009年4月,是互聯網眾籌模式的鼻祖級企業,5年來為770萬人和大量創業項目提供了超過10億美元的融資支持,支持了超過76000個項目,其中音樂項目超過18000個已經成功,而它的起源也和音樂相關。除了 Kickstarter,國外還有Pledge Music、Indiegogo、Rocketthub等音樂人頻繁使用的眾籌平臺。

 

我們認為,眾籌本身已經夠小,不過1億的籌款額,影響力實在太小了,音樂眾籌就更小,樂童音樂辛苦做了兩年多,總籌款額才超500萬元。真沒必要都涌進來做這個細分市場,眾籌不是解決音樂產業及音樂人資金、營銷難題的萬能法器,連樂童音樂都在轉型,何苦進來浪費時間和精力做巨頭們的墊腳石?

 

此外,就算是融到天使的資金了,有以下三大難點將導致新平臺必然失敗: 

 

第一、項目數難:音樂領域雖然可以挖掘的內容很多,值得精耕細作,卻需要時間,更需要足夠的人力和經驗去把控質量,你去哪里找那么多優質的項目?

 

第二、籌款難:別被眾籌繁榮的假象迷惑住了,以為大家都接受了眾籌。實際上大部分獨立音樂人是沒有“流量”的,眾籌 平臺本身去哪里引流量呢?我們認為,細分平臺不象京東、阿里,自身帶有巨大流量,項目能否成功取決于發起人在朋友圈“人品”如何,口碑如何,魅力如何,撇 開“作假”,大部分項目很難達成既定的籌款目標。

 

第三、盈利難:現在國內的眾籌平臺商業模式并不清晰,即使每個項目收取籌款額的5%-10%,也很難覆蓋運營成本。為了吸引人氣,很多平臺一開始就取消了手續費這個國外眾籌平臺的主流商業模式,怎么賺錢?

 

我們認為未來音樂垂直類眾籌平臺的發展方向隱約有兩個:

 

第一、鏈接產業鏈,以平臺為依托,整合上下游,提供衍生服務;

 

第二、社交趨勢,圍繞產業,打造一個圈子,每個人都能在里面整合資源,是未來眾籌平臺的一個方向,對于碎片化的音樂行業,或許有用。

 

以下是我們對國內出現的音樂眾籌平臺的盤點: 

 

 

樂童音樂 

 

樂童音樂是國內最早進入音樂眾籌細分市場的平臺,目前項目數量超過400個,演出項目超150個,累計場次600場,超過其它主要眾籌平臺音樂項目的數目總和。目前,樂童的總籌款金額累計超過500萬元,其中代表案例有眾籌超過100萬元的荒島唱機項目。

 

三分半音樂眾籌 

 

三分半的團隊分駐北京和香港兩地,屬于賽思華科(北京)信息技術有限公司,創始人團隊包括著名作詞人、創意文化人和資深音樂業者劉卓輝,IT背景、騰訊出 身的趙科峰等團隊在互聯網產品技術、音樂創意經營和版權運營、投資與金融創新等方面擁有豐富的經驗與能力,正在全力打造這個全新的互聯網音樂平臺。 它的特點是:在三分半音樂互動平臺認購音樂項目,可取得相關音樂和產品,亦可分享未來盈利成果,建立相輔相成的伙伴關系。該平臺上音樂制作人金科的《遙遠的橋》已有認購資金67584元。

 

5Sing 

 

5SING眾籌是隸屬于中國原創音樂基地的產品,通過眾籌的形式,專注于音樂人的演出、沙龍等項目,旨在服務音樂人、幫助音樂人、支持音樂人,為產業的延伸和發展做新的嘗試和貢獻。

 

中國原創音樂基地2004年成立于風景勝地杭州,以原創音樂為主線,提供創造、發表、展示、交流音樂作品的平臺,以支持、包裝、推廣音樂人為服務核心。

 

該平臺運營不久,目前僅上線27個項目。不久前,小旭游戲音樂在5SING平臺上完成籌資目標45000元,最后籌集資金超6萬元,算得上是平臺的成功案例之一。

 

金橙網 

 

金橙網屬于A8音樂集團,2014年8月8日上線試運營。首次上線的平臺包括金橙網網站及微信公共平臺“金橙網”,涵蓋了游戲、現場演藝、文化場館、音 樂、圖書版權等細分文化領域。盡管背靠A8音樂,但金橙網的項目上線的12個項目,全部沒有完成籌資額,除了一個演唱會之外,其余項目籌資額為0,推測這個平臺應該還沒有運營,網站也做得亂七八糟,點擊“首頁”,居然什么內容都沒有,要點擊項目才會出現顯示全部項目的頁面。

 

唱江湖 

 

唱江湖”音樂網位于成都,為以音樂為主的文化產品和藝術人才提供傳播推廣、藝術價值實現等服務。主要服務有:音樂眾籌、artist自媒體、音樂比賽、音 樂(原創、翻唱)發布和推廣交流、創制作合作、粉絲經營、音樂培訓、音樂愛好者交流、版權簽約和代理經紀、藝人經紀等。在唱江湖音樂眾籌網上發起或支持項目是免費的,提供兩種籌資模式——預售籌資模式及固定籌資模式。不過,這個平臺目前沒什么項目,而且看起來“音樂眾籌”像是這家公司順便放到網上去的一個名目。


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