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專訪魔聲創始人兼CEO:粉絲的看法是市場成功的關鍵
2015-11-19 01:34:40 發表 | 來源:中國音樂財經

10月,國際音樂峰會首次來到中國,在上海舉辦了一場主題為“喚醒巨龍”的電音峰會。該峰會以中國電音音樂節“風暴電音節”作為切入口,為海內外業界人士介紹了中國目前電音發展情況。會上聚集了多位來自全球業內公司的高層以及國內電音從業者,作為在耳機市場知名的魔聲公司創始人兼CEO Noel Lee(李美圣)也參加了此次峰會。
魔聲公司由Noel Lee于1979年創立,是世界上領先的高檔線材及高級消費電器附件制造商。在魔聲線材品牌的引領下,公司在高級音頻、視頻和數據連接性解決方案領域中引領潮流,在創新方面始終保持領先,魔聲耳機更是公司產品線中最重要的產品。
2008年魔聲公司為進一步提升收聽體驗,和知名音樂人Dr. Dre以及Interscope創造Beats by Dr. Dre耳機系列。因為Beats系列耳機的大獲成功也改變了人們此前對耳機的認知,它引入了時尚潮流概念,輕松地打開了年輕人的市場。但是在2013年,由于合約談判無法達成一致魔聲與Beats停止了合作。值得一提的是,此前中國音樂財經報道過,Dr.Dre借著把Beats賣給蘋果大賺了一把,最終以6.5億美元的資產成為2014年十大全球最有錢音樂人第三名。
由于停止了與Beats的合作,魔聲損失了不少收入。此后一直尋求一個新的方式再次獲得成功,于是在今年8月份,魔聲宣布與足球明星克里斯蒂亞諾•羅納爾多(C羅)合作推出了Roc by Monster系列耳機。由于此次是與運動明星合作,所以Roc系列耳機中的亮點當屬于運動耳機。在今年11月,魔聲還在上海舉辦了Roc系列三款耳機的新品發布會,此舉讓人聯想到魔聲可能要加大對中國市場的投入力度了。
在此次峰會結束后,中國音樂財經就魔聲在中國市場的發展以及對未來的看法專訪了魔聲公司創始人兼CEO Noel Lee。
中國音樂財經:第一個問題,你能不能談談你在中國市場的下一步發展計劃?尤其是消費者和市場方面。
Noel Lee:我們因為與Dr. Dre合作創造了Beats而獲得了巨大的市場成功,現在我們進入中國市場也非常成功。但現在魔聲已經與Beats分開了,我們獨立發展并研發了更為先進的產品,例如和克里斯蒂亞諾•羅納爾多(Cristiano·Ronaldo)一起打造的Roc by Monster系列。我想把很多炫酷的元素以及美國一些新晉名人帶到中國。
我們在中國市場還只是新手。世界很大,我很自豪,因為我是美籍華人。我的父母在湖南結婚,我母親在湖南懷的我,我在美國長大。我對我的中國傳統感到很驕傲。我很希望能專注于中國市場,因為我對我的中國身份感到很驕傲。我也是美國的美籍華人代表,也是創業者和商界的代表。現在,中國市場開放了,有成千上萬的年輕創業者,年輕商業人,我也愿意加入其中。
中國音樂財經:你如何看待中國的電音市場呢?你的品牌和中國音樂產業間的關系是什么?
Noel Lee:中國音樂嗎?我們在之前市場的努力主要在rap和hipop上。在電子音樂方面,目前,我們和很多大牌合作,像Benny Benassi,Dvbbs,Tiësto。我認為電子音樂市場正在不斷擴大,而且越來越具有影響力,它正在崛起。你不用擔心語言障礙,任何用心聆聽電子音樂的樂迷都能享受。尤其是在中國,有很多科技人才。我覺得,亞洲很有可能成為電子音樂的發聲地。這對歐美音樂人也有重要意義。中國,乃至全亞洲的技術潛力都非常大。我相信,不久后,電子音樂市場會更加精彩。
中國音樂財經:你如何看待中國耳機市場的激烈競爭呢?如何使你的品牌在競爭中獲勝呢?
Noel Lee:我們制造了Beats,它是近三年耳機產品的第一名。我們為市場所帶來了前所未有的體驗。這就是潮流。而掌握潮流很難,這不僅僅是產品技術。當然,產品技術是第一的。但這也與你的使用人群是什么,你的市場如何有關。此外,社會因素下的市場銷售也大有關系,人們對產品的評價,粉絲群體也至關重要。例如,Benny Benassi的粉絲是怎么看待這款產品的。所以,我認為這是市場成功的關鍵。我們引領潮流,像與克里斯蒂亞諾•羅納爾多一起,他是全球最大的社交能手。他現在與我們合作,推廣Roc品牌。
中國音樂財經:你在產品中加入了很多時尚元素,也吸引了很多年輕人。你的目標受眾群體是什么?
Noel Lee:當然,現在的目標群體還是00后。很多人問,為什么你把目標定在00后。00后總是在變化,所以你去年認為正確的方式,并不是今年的正確的方式。我認為這很重要,因為我認為00后是世界上最具影響力的年齡群體。你要知道,父母們,像我們這一代人,要問我們的孩子什么是最潮的,問我們的孩子什么是最好的車,甚至問他們這是不是看起來不錯。所以,你要熟悉孩子們以及他們所使用的語言。像我們這樣的市場人,必須知道如何與這些孩子們對話,這也是為什么我的市場團隊都是潮人。
中國音樂財經:你能告訴我們潮流,高品質聲音,你們產品的主要特征嗎?時尚和高品質音質哪個更重要?
Noel Lee:沒有時尚潮流就沒有好的表現。就像我不在乎那輛法拉利有多厲害,如果它看起來不像一輛法拉利,我就不會買它。就像對于法拉利,如果它駕駛起來像廉價車一樣,你也不會買它。所以,這兩者都非常重要。這兩方面,你都要明白。因為懂得技術的,像工程師,他們不懂時尚;而懂得時尚的人不懂得技術。我不僅是工程師也是設計師,這是很難得的。我們有個產品,看起來像黑色和金色的組合,它很具體,是我和克里斯蒂亞諾•羅納爾多一起設計的。
中國音樂財經:我們知道蘋果收購了Beats,兩天前,蘋果音樂業進入了中國市場。你如何看待耳機和流媒體服務之間的關系呢?
Noel Lee:耳機和流媒體服務之間的關系是首要的。因為你不需要擁有音樂,你僅僅是使用創作音樂,或者思考消費音樂,最終是這樣的。如果你使用手機原裝的耳機,它并不是很好,但你會對優秀流媒體音樂的質量感到震驚,他們也設計耳機。而對我來說,這將會為消費者帶來更多享受。如果你想聽聽電子音樂是什么,比如你在舞臺上,臺下有成千上萬的粉絲,你要把這種體驗帶給樂迷,你要在電腦上也能聽到同樣的音樂。這就是我們的目標,我們有技術,現在我們也要把這種技術帶到中國市場,傳達音樂以及音樂人的感受,然后人們可以欣賞這些。
 
(采訪:董露茜 整理:來楚婷   | 中國音樂財經CMBN)

 
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